Marketing terv készítése

Előre szólnom kell hogy a marketing terv elkészítése rengeteg időt igényel. Nagyon meg kell alapozni, sok tervezést igényel valamint ezeket fizikálisan is formába kell önteni, ami mind csak az idő múlását idézik elő, és mint tudjuk az idő pénz. A kisvállalkozásokra  jellemző a marketing terv elhanyagolása, mivel korlátozott számukra a pénzmag így nem ez lesz nekik az elsődleges. Tipikusan mással foglalkozna, jönnek mennek figyelmükön kívül hagyva a marketing tervet

De megint csak ki kell hangsúlyoznom hogy mindenképpen megéri a belefektetett időt és energiát ez a mindent magában tartalmazó dokumentum. Előnyös ha egy helyen láthatjuk a következőket a marketing terv sorai között:

-Mi a vállalkozás célkitűzése mivel foglalkozik, mit találhatunk gyengeségének és mit erősségének?

-Kiket vesz célba a vállalkozás, milyen célpiacra kíván betörni?

- kik a versenytársai?

- kikkel dolgozik együtt(partnerek)?

- milyen terméket, termékeket vagy szolgáltatásokat nyújt?

- milyen áron nyújtja ezeket a termékeket vagy szolgáltatásokat?

- hogyan szerveződik a logisztika, hogyan működik a gyártás kiszolgálása illetve a vásárló kiszolgálása?

- milyen módon ismerteti meg a vállalkozás a termékeit, szolgáltatásait a célpiacával (promóció, marketing)

- mi az elkövetkezendő egy éves időszak pénzügyi terve (bevételek, kiadások mértéke és forrása illetve kiadások esetén a célja)

A  marketing terv fontossága

Szóval, egy ilyen marketing terv megadja Önnek azt az előnyt, hogy összefoglalva, egy helyen látja vállalkozásának tervezett jövőjét előre átgondolva, strukturáltan rögzítve.

Ezek azért lehetnek fontosak, mert így sok mindent nem kell összeszedegetnünk, mert egy helyen minden megtalálható lesz a marketing terv. Későbbiekben majd tapasztalhatjuk, hogy a hétköznapok sem mennek majd zökkenőmentesen. Persze azt le kell szögezni, hogy attól függetlenül hogy tervünk van, minden úgy is fog történni, de mi van akkor ha még egy tervünk sincs? Honnan fogjuk tudni azt hogy hogyan tovább, mibe lehetne még kapaszkodni illetve merre lehetne továbbhaladni? Illetve az honnan tudjuk majd hogy egyáltalán jó úton vagyunk e ha még viszonyítani sem tudunk semmihez? A marketing terv pontosan erről szól.

Igen, kell majd némi módosítást eszközölni a terveken útközben, de ha nem látja, hogy hova tart a vállalkozásával és nincs folyamatosan Ön előtt, hogy mit hogyan is tervezett megvalósítani, ad- hoc döntéseket fog hozni, mindig csak az aktuális probléma megoldására koncentrálva minden figyelmét, miközben könnyen szem elől tévesztheti a távlati célját. Ha még tervvel a kezében is nehéz, képzelje el, milyen marketing terv készítése nélkül, távlati célok nélkül működtetni egy vállalkozást.

Persze bárki mondhatja azt hogy ezek olyan dolgok amiket szimplán észben is lehet tartani, de belegondolván abba hogy ezek folyamatosan változhatnak mivel a vállalkozásnak viszonyulnia kell a változó körülményekhez, így már nem is olyan egyszerű. A marketing terv ebben mindenféleképpen a segítségére lesz.